SEO durante o coronavírus

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A epidemia de coronavírus está causando efeitos devastadores na sociedade. Não só está se espalhando rapidamente e afetando a saúde das pessoas, mas as medidas tomadas pelos governos também estão afetando as empresas, que devem fechar ou minimizar seus serviços.

O vírus causou um grande apagão econômico, causando uma queda muito séria nas bolsas de valores em todo o mundo, o que também está começando a afetar o marketing e o SEO .

Como sempre, em toda crise existe uma oportunidade e, a partir desta situação muito complicada, podemos aprender algumas coisas que nunca devem ser feitas.

Google e SEO

Devido às medidas de detenção tomadas pela maioria dos governos, muitas empresas foram forçadas a fechar. Outros reduziram seus serviços ao mínimo. É muito possível que, se você tiver uma loja física e vendeu produtos por meio de uma loja online, tenha decidido fechar sua página no momento, pois não poderá fazer remessas e poderá não ter estoque suficiente.

O Google, por meio de seu blog para webmasters, ofereceu uma série de conselhos para empresas que planejam fechar suas páginas. Você pode marcar alguns produtos como fora de estoque, desativar o carrinho de compras e também pode criar uma página de redirecionamento na qual indica claramente aos seus clientes que, no momento, você mantém sua loja fechada, mas que a reabrirá quando tudo isso terminar.

O Google aconselha os proprietários das páginas a não fecharem completamente as páginas , pois dessa forma eles perderão completamente sua posição e os clientes, quando realizarem uma pesquisa, não encontrarão informações sobre sua loja, para que possam pensar que você fechou para sempre. Outro problema para fechar sua página é que todas as informações que encontrar sobre você dependerão de opiniões, comentários e avaliações de terceiros, que nem sempre serão informativas, nem oferecerão informações completas.

Além disso, você sempre pode usar o Google Meu negócio. Lá, você deve indicar sua nova programação e, se tiver sido forçado a fechar por um momento, também deverá detalhar. Dessa forma, quando as pessoas o procurarem, você continuará aparecendo e seus clientes saberão que precisam esperar um pouco.

Não tire proveito da situação

Facebook, Twitter e Google colocaram suas equipes para trabalhar na luta contra a desinformação e também aqueles que tentaram tirar vantagem do medo. Por exemplo, o Facebook fechou grupos de compra e venda, onde as pessoas vendiam máscaras , luvas de nitrilo e álcool gel a preços altos e denunciou esses perfis. Também proibiu a publicidade desses tipos de produtos em suas plataformas.

Os suprimentos estão acabando, estamos vendo isso em todo o mundo e tirar proveito dessa situação para vender algo a um preço dez vezes maior está errado. E o mesmo acontece com os casos que vimos de pessoas que alugam seu cachorro para outras pessoas.

Isso não é empreendedorismo ou marketing. Além de ser moralmente errado, é também contraproducente. Você pode obter uma renda rápida agora, mas amanhã sua página e seu perfil serão lembrados por seu comportamento agora.

Dificuldades temporárias

Tão rápido quanto o vírus desaparecer, o impacto que terá sobre a estrutura comercial e a economia será grande. As empresas enfrentarão sérias dificuldades por pelo menos um ano inteiro.

Quando empresas tão grandes quanto a Microsoft ou a Apple são forçadas a fechar suas portas para impedir que o vírus se espalhe, isso significa que todas as empresas que os cercam também terão dificuldades. Apple e Microsoft podem continuar pagando a seus funcionários por um longo tempo, mas nem todas as empresas têm tanto dinheiro, a maioria não será capaz de lidar com um desligamento prolongado.

O maior exemplo desse problema está no turismo, um setor que está perdendo milhares de empregos por dia por causa do COVID-19. Somente nesta Páscoa, o setor perdeu em media 20.000 milhões de reais.

O que isso tem a ver com marketing? O setor de turismo não é apenas um dos mais ativos em nosso país, mas também um dos mais ativos em termos de marketing. Menos trabalho significa que haverá menos pesquisas nos mecanismos de pesquisa, menos tráfego, menos visitas às suas páginas e redes sociais … E, portanto, mais cortes no marketing.

Tráfego orgânico e conversões caem

A crise do COVID-19 está causando uma grande queda no tráfego orgânico em certos setores, mas um enorme aumento em outros, como economia, finanças, entretenimento e treinamento on-line.

As lojas de eletrônicos também estão sofrendo com a crise, embora neste caso também dependa do que vendem. Por exemplo, produtos básicos e de higiene pessoal registraram aumento no tráfego e nas vendas. No entanto, lojas de artigos de luxo, como TVs e eletrônicos, sofreram quedas no tráfego e, é claro, nas vendas.

Como esperado, uma queda no tráfego resulta em uma queda nas conversões . Menos visitas, menos vendas, menos assinaturas e menos leads em geral. Novamente, nesta seção, encontramos uma grande diferença entre setores; No caso da mídia, as conversões aumentaram, com mais pessoas assinando jornais digitais e canais do YouTube.

Onde está a oportunidade?

Como aconteceu durante a última crise de 2015, existem oportunidades. Basicamente, quando tudo isso acontece, as empresas mais fracas desaparecem, abrindo caminho para os que permanecem. Como Warren Buffet diz: Quando outras pessoas param de apostar, é hora de você aumentar sua aposta .

Agora é o melhor momento para revisar o SEO da sua loja, sua estratégia de marketing para o seu blog e suas redes sociais, também é um ótimo momento para apostar em publicidade, com a maioria dos anunciantes retirando seus anúncios para cortar despesas. Seja consistente quando os outros tiverem medo e redobre seus esforços de marketing para continuar e se fortalecer.

Acima de tudo, faça o que fizer, cuide-se e fique em casa.

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